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燈彩分享|燈會助推夜經濟,激發景區夜游模式“吸金力”

在旅游行業中,過夜游客的消費水平有時甚至可以達到白天游客的三倍。根據居民消費習慣的一項調研發現,60%的消費發生在夜間,有的商場夜間銷售額甚至接近全天銷售份額的50%。所以不管從消費者習慣還是數據分析的結果來看,夜間無疑是旅游者最有價值的消費時段。

游客的停留時間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標,其對旅游目的地發展的作用毋庸置疑,隨著旅游景點數量的快速增長和區域旅游合作的加強,統一旅游區域和旅游線路上的旅游點的競爭更多的體現在停留時間和住宿率上。

一方面由于旅游景區景點的硬件接待設施的普遍提升,另一方面游客的需求向高層次的提升,游客的停留和住宿需要景區拿出更加充分的理由,能不能把游客“留下來”,能夠留多長時間更多的是取決于夜間旅游項目的設計上。

隨著時代的發展,現代燈會一方面通過挖掘地方特有的文化傳統,舉辦主題特色鮮明、內容豐富多樣的大型燈會、展覽等夜游活動營造繁榮喜樂的節日氛圍,展示傳統地域文化特色,增強地域吸引力;另一方面通過運用照明系統的設計,情節主題的融入,互動形式的穿插、科技創意的助力,實現游客視覺、服務、文化全方位體驗升級,并帶動食、住、行、游、購、娛等夜游消費業態,促進營收結構和經營模式多元化,從而實現夜游經濟整體的效益與活力。

而主題燈會自古以來就是一種傳統的夜游形式,民間自古以來就有觀賞花燈的習俗。每逢新春佳節,人們要點起彩燈萬盞,以示慶賀。李商隱在《正月十五夜聞京有燈恨不得觀》一詩中云:“月色燈光滿帝都,香車寶輦隘通衢。”歐陽修在《生查子·元夕》亦有云:“今年元夜時,月與燈依舊。”可見唐宋時期的燈會就已有了相當的規模和人氣。

可見,打造以傳統文化為主題、特色鮮明的夜游文化產品對景區、目的地的轉型發展來說顯得格外重要。

2018春節期間,成都舉辦的“大美天府璀璨蓉城——第50屆成都國際熊貓燈會”,圍繞“水潤天府·盛世華章”“律動蓉城·活力成都”“熊貓賀歲·蓉城之春”“蜀風雅韻·文化天府”四大主題,運用裸眼3D、LED輪廓、流水追光等新技術,通過打造造型新穎、炫目時尚的“迎賓門”“水晶熊貓”“鋼鐵熊貓”“光影熊貓”等熊貓文化燈組、展現蜀地深厚文化的“臉譜”“三國演義”燈組和充滿傳統民俗及年味氣氛的“歡樂狗年”“吉祥狗”等生肖燈組,全面展示成都的歷史文化、生產生活等景象,彰顯成都地域特色和城市文化品位。值得注意的是,“夜游經濟”并非指的是“燈光經濟”,一些業界人士認為,搞點城市亮化工程,或是搞些燈光裝置,就是“夜游經濟”,實際上這是一種誤區。

,“夜游經濟”是城市經濟發展的產物,文化和旅游融合的新消費形式,是經濟與文化融合的消費形態,老少咸宜,既適合本地市民,又能滿足游客觀光休閑的需求。

實際上國內較為成熟的夜游,依舊以游船、燈會夜游為主,廣州夜游、上海夜游等項目,旺季人氣居高不下。然而豐富多彩的夜游體驗,才是夜游經濟得以蓬勃發展的關鍵。在新加坡,夜間動物園是探尋夜行動物的有趣場所。在特殊燈光的照明下,游客可以觀看動物的各種小動作,除此之外,《夜晚的精靈》動物表演成為大小朋友們都愛觀看的經典節目。新加坡的夜間碼頭同樣人氣十足,河岸兩旁是通宵達旦的酒吧、餐廳,是都市人休閑的好去處。



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